华住集团2年半亏36亿,近期多次遭投诉,季琦艰难转向中高端市场

华住集团近两年半累计亏损337亿元 ，近期因入住退费 、误导宣传等问题遭多次投诉
，董事长季琦正推动业务向中高端市场转型以应对经营困境 。

持续亏损困境2021年一季度，德意志酒店集团净亏损为人民币01亿元 ，这是继华住去年收购该酒店集团以来的连续第五个季度亏损
，累积净亏损高达115亿人民币
。而疫情前华住2019年全年净利润仅为18亿人民币，一年时间这笔出海豪购亏出了1/3个德意志酒店集团。

上市原因：华住在美股市值一直不上不下 ，且今年遭遇疫情黑天鹅，损失惨重 。季琦在内部信中表示
，疫情使华住损失潜在营业收入约38亿，开店亏损约25亿元
。市值被低估
、疫情损失惨重以及市场发展前景等问题 ，促使华住回港二次上市
，希望借此回血挽救损失。

季琦重任华住CEO，是出于加速集团增长、建立全球酒店网络的目标考量 ，原CEO张敏则专注世界市场扩张
，此次换血与华住的发展战略紧密相关 。具体背后故事如下：换血背景与人员安排季琦重任CEO：2019年11月8日，华住酒店集团重新任命创始人兼董事长季琦兼任首席执行官。

集团背景与业绩：全季酒店隶属于华住集团 ，董事长是季琦
。据华住集团11月29日发布的第三季度财报显示
，实现营收41亿元，同比增长12% ，酒店营业额152亿元
，同比增长24%，但归属于华住集团有限公司的净亏损为17亿元 ，2021年同期为37亿元，同比扩大了4236%。

看财报,三年疫情给酒店人留下了什么

〖壹〗 、三年疫情给酒店行业留下了业绩大幅下滑
、运营艰难、品牌市场结构调整的深刻影响
，但部分企业通过转型和业务创新展现出韧性，2023年行业迎来复苏迹象但仍面临不确定性 。

〖贰〗 、业绩显著回升：根据华住2021年第二季度财报 ，其酒店营业额同比增长98%至131亿元人民币
，已恢复至疫情前同期水平；归母净利润达到78亿元，实现扭亏为盈
。

〖叁〗、线下企业协议客户线上化 ，重视B2B商旅渠道：三年疫情使企业会议线上化
，企业通讯软件覆盖率提升，如企业微信
、钉钉、飞书等内置OA审批 ，差旅审批 、预订和报销通过一个APP实现
，与OTA关系大的有携程商旅
、阿里商旅、美团商企通等。以往酒店线下签订的企业协议客户逐渐线上化，造成客源流失 。

〖肆〗 、022Q1世界酒店集团财报表现：全球业绩大增 ，中国区表现较差 整体财务表现营收与净利润：2022年一季度世界酒店集团营收和净利润均大幅增长
，营收同比均值为844%，净利润同比均值为760.67%
。除凯悦酒店外 ，均实现扭亏为盈。凯悦酒店：营收同比增长1901%，为营收增长之最 。

〖伍〗
、同程艺龙2021年第三季度财报显示
，其收入同比增长3%，国内酒店间夜量较疫情前增长25% ，低线城市增长显著
，汽车票销量大幅增长，微信小程序为主要流量入口
。整体业绩表现2021年第三季度 ，同程艺龙实现营收139亿元
，同比增长3%。

〖陆〗、满足消费需求：消费者比疫情前有更旺盛的消费欲望，同时对消费品质要求更高 ，追求一定品质保障下的性价比 。华住充分抓住消费者心理
，不断提升经济型酒店质量，提供更高质量服务
。

港股上市前夕惨遭做空,华住集团补血太难了

〖壹〗 、华住集团在港股上市前夕遭遇做空 ，面临资金回血困难
，主要因市场环境不佳
、投资者信心不足及沽空机构指控财务造假等多重因素叠加所致。华住集团赴港二次上市的背景赴港二次上市风潮：最近半年，阿里巴巴、京东 、网易等互联网公司在赴港二次上市后成绩亮眼 ，引得众多企业纷纷效仿 。

〖贰〗
、华住酒店回港二次上市前夜遭做空，官方紧急否认指控
，港股首日表现平稳 做空机构指控与市场反应2020年9月22日凌晨，做空机构博力达思研究公司（Bonitas Research）发布报告 ，指控华住酒店集团通过隐瞒关联交易、虚增利润和资产等方式制造虚假财务报表。

〖叁〗 、华住集团-S（0117HK）于9月22日在港交所二次上市
，发行价为297港元/股
。上市首日，华住集团开盘价报305港元 ，涨69%
，截止今日收盘，涨71% ，报311港元/股
，市值逼近千亿港元，为9827亿港元（约合人民币8657亿元）。

华住集团是一家什么样的公司?

华住集团是中国第二大及全球第九大多品牌酒店集团 ，以下从多个方面对其进行介绍：业务规模与市场覆盖 业务遍及全球17个国家
，旗下经营23个知名酒店品牌，截至2020年底拥有6789家酒店 ，客房总数达652万间，覆盖从经济型到高端的全消费市场 。中高端酒店客房占比达46%
，形成经济型与中高端并重的品牌矩阵
。

华住集团业务规模与品牌布局华住集团是一家全球化酒店集团，业务涵盖租赁及自有、管理加盟
、特许经营等多种模式 ，旗下拥有汉庭酒店、全季酒店 、桔子酒店等知名品牌。截至2021年6月30日
，公司在全球17个国家运营7126家酒店，客房总数达623万间 ，规模位居行业前列 。

华住酒店集团（Huazhu Group Limited）是中国领先的多品牌连锁酒店集团之一
，以其强大的国内市场覆盖能力
、丰富的品牌矩阵和快速的世界化布局，成为中国酒店行业的标杆企业
。华住集团概况 成立时间：华住酒店集团（原汉庭酒店集团）于2005年由季琦（携程联合创始人之一）创立。总部：位于中国上海市 。

该公司上班还不错
。据职朋职业圈中了解到 ，华住酒店集团是一家国内知名的多品牌连锁酒店管理集团
，其企业文化良好，愿景远大。福利待遇待遇良好 ，有全额公积金
，全额五险 。周六加班算一天的工资，平时晚上加班到八点半以后有餐补
。每个月会发300块的购物卡 ，工作节奏不是很快。

华住集团是否要倒闭了

〖壹〗、华住集团暂时不会倒闭，并且在很长一段时间里也不会倒闭 。以下是具体分析：当前挑战与困境 华住集团在过去几年中确实面临了一些挑战和困境。例如
，在疫情期间，该集团遭受了重大损失 ，裁减了大量员工
，并经历了连续关门的事件，导致业绩下滑
。这些困境对华住集团的运营产生了不小的压力。

〖贰〗 、华住今年Q1财报显示 ，德意志酒店集团的净收入为人民币1亿元
，仅占华住集团整体净收入的3%，但酒店运营成本极高 ，一个季度就烧掉5亿人民币
，占华住集团整体酒店运营成本的20% 。

〖叁〗
、华住集团近两年半累计亏损337亿元，近期因入住退费、误导宣传等问题遭多次投诉 ，董事长季琦正推动业务向中高端市场转型以应对经营困境
。

疫情导致酒店倒闭15万家,龙头酒店却逆势扩张!被割的都是加盟商_百度知...

疫情期间酒店行业呈现两极分化现象
，15万家单体酒店倒闭，而龙头连锁酒店通过加盟模式逆势扩张。以下是具体分析：行业整体受挫 ，单体酒店首当其冲倒闭规模：2020年中国酒店关店15万家，倒闭率达27%（2019年总数为55万家） 。其中单体酒店占比高达98%
，显示其抗风险能力远弱于连锁品牌
。

截至2020年底，酒店数量达4895家（含境外1家） ，客房间数432453间
，中高端酒店占比28%。配图来自Canva可画逆势扩张的底层逻辑抓住行业出清机会疫情加速中小单体酒店倒闭或加盟连锁品牌，预计约15万家酒店关停 。首旅如家通过低成本扩张 ，快速提升市场份额
。

致力于为广大加盟商 、投资者和消费者提供优质的品牌管理和酒店服务
，与商业伙伴和员工一起努力，在后疫情时期扬帆起航 ，开拓酒店行业新机遇。正如雅阁酒店集团CEO张黎明所说：“此时此刻
，即是百年难遇的危机又是前所未有的机会 。

020年，全国范围内共有9万家15间房以上的酒店类住宿设施关停 ，这一数字背后反映了疫情对酒店行业的巨大冲击
。然而
，在这一背景下，连锁酒店却呈现出逆势扩张的态势 ，其扩张速度不断加快。

与此同时，连锁酒店逆势扩张
，客房数增长16万间，头部企业如锦江酒店
、华住集团、首旅酒店通过加盟模式快速扩大规模 。例如 ，锦江酒店2020年净开店892家
，华住集团新增超千家管理加盟及特许经营酒店。这一变化推动行业从分散化向集中化转型，连锁化率提升成为主要趋势
。

维也纳酒店从濒临倒闭到逆势翻盘 、扩张至500多家门店的核心秘诀在于精准定位高性价比体验和创新合伙人模式 ，通过优化成本结构与利益绑定机制实现规模化增长。